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當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內容 夸克推出廣告投放管理模式 作者：佚名 日期：2002-5-16 字體：[大] [中] [小]

   由夸克顧問市場研究公司針對中國企業的上述特點而開創的一種適合中國國情的廣告投放管理模式與模型日前問世�？淇苏J為：中國的許多企業是依靠艱苦的營銷推廣工作成長起來的，雖然某些企業在成長過程中，廣告起了階段性的推動作用，提高了知名度，促進了銷售量。但從本質上講，中國企業的營銷系統仍然停留在以銷售為導向的階段。他們不知道 ，一個廣告投放的效果到底怎么樣，是否真正能達到企業預期的廣告效果目標值。

　　隨著時代的變化，產品的同質化，使廣告的同質化也日益嚴重，廣告的作用也在逐漸地減弱，而廣告的費用卻在不斷上漲，成為企業營銷風險的重要因素和盈利的
主要障礙。

　　中國南部沿海一家著名的小家電生產商，在2000年6月找到了夸克，運用夸克的廣告投放管理模式與模型，避免了無效或低效的廣告投入，從根本上杜絕了營銷資源的浪費，使有效率上升15%，費用降低20%。截至2001年12月5日，該企業在全國的銷售額提升了66%，在廣東地區完成全年銷售的99%。銷售額由原來的800萬元上升到2300萬元，增長率為180%。市場占有率由5%上升到18%，在全國銷售排行也由原來的第24位上升到第8位。

　　在廣告的投放上，有時企業的決策者認為，好的廣告不一定就能得到廣大消費者的認可；消費者喜愛的廣告，也不一定就能促進銷售。單純用廣告投放的多少，是無法預測到銷售結果的。夸克的廣告投放管理模式與模型，就能夠幫助企業，使廣告宣傳真正推動銷售的增長，優化廣告費的使用，保證企業的盈利。同時，幫企業建立起一套科學的廣告管理系統，監控廣告工作的執行，保證廣告投放的最大效益。(劉正)